Puhtaasti kotimainen -sivustoa ylläpitää Kauppapuutarhaliitto ry. Kauppapuutarhaliitto on vihanneksia ja koristekasveja viljelevien kasvihuoneyritysten valtakunnallinen yrittäjäjärjestö. Liiton tehtävänä on edistää ja kehittää kasvihuonealaa Suomessa sekä lisätä kasvihuoneessa viljeltävien tuotteiden tunnettuutta. Puhtaasti kotimainen ja Kauniisti kotimainen kertovat kotimaassa viljelltävistä lähituotteista, kuten kukista, vihanneksista, yrteistä ja salaateista. Puutarhojen suoramyyntipaikat löytyvät Kauppapuutarha sivuilta.

Viestinnän tavoitteena on lisätä tietämystä kotimaisesta puutarhatuotannosta sekä edistää puutarhoilla viljeltyjen tuotteiden käyttöä. Kotimaisen puutarhaviljelyn valtit ovat tuotteiden laadukkuus ja kestävyys, ekologisuus sekä työllistämisvaikutus.